Внешэкономбанк займется продвижением КМВ

9 августа 2012 - Joker

На сколько помним, Александр Хлопонин, полпред президента в Северо-Кавказском федеральном округе, сделал заявление о подготовке бизнес-концепции по развитию региона Кавказских Минеральных Вод до 2025 года. Сроки по подготовке концепции были определены до декабря 2012 года.

Согласно информации по подготовке проекта, ОАО "Корпорация развития Северного Кавказа" выразила желание о развитии гостиничного бизнеса и дорожного хозяйства на территории региона Кавминвод, а также сделать шаги по продвижению на российском рынке лечебной грязи озера Тамбукан и минеральных вод кавминводского месторождения.

ОАО "Корпорация развития Северного Кавказа" (КРСК) является дочерней компанией Внешэкономбанка. В заявленных планах компании, восстановление престижа группы курортов федерального значения в Ставропольском крае. Представительство американской консалтинговой фирмы McKinsey, по заказу КРСК, создал проект концепции развития региона КМВ до 2025 года и представил его в Минрегионразвитие.

Начальный этап, предусматривает подробный анализ состояния курортов в Советский период и предоставлено несколько сценариев его развития на ближайшие 13 лет. Причем, в предлагаемый проект входят города Кавказских Минеральных Вод (Минводы, Пятигорск, Лермонтов, Железноводск, Ессентуки, Кисловодск), несколько районов Карачаево-Черкесии и Кабардино-Балкарии.

В настоящее время, представленная концепция проходит согласование на уровне министерств и ведомств. Далее будет дан старт второму этапу — конкретным проектам развития региона. Согласно представленному проекту развития региона, компанией планируется восстановить не только всю курортную инфраструктуру, включая санаторные и гостиничные комплексы, но и систему поставки и добычи природного сырья - лечебных грязей и минеральных вод региона. Изменения коснутся и таких сфер, как энергетические системы, водоснабжение, канализация, автодороги. Под вопросом пока стоит аэропорт - все зависит от согласования.

Разумеется, Внешэкономбанк, будет вкладывать как собственные, так и привлеченные под проект средства. В обычной своей деятельности, КРСК является посредником между инициаторами проекта и инвесторами, иногда выступая в качестве участника проекта, предоставляя акционерное финансирование в размере не более 49% от размера капитала оператора проекта. В случае утверждения представленного проекта, он обещает стать самым крупным начинанием в истории КРСК. Тем более, что в арсенале у компании в настоящее время находится с десяток проектов на общую сумму в 80 млрд рублей.

В Минрегионразвитие представлено три маркетинговых плана — по продвижению услуг самих курортов, по формированию сбытовой схемы для путевок и по развитию бренда курортов Кавминвод. При этом компания КРСК выразила намерение сформировать не только бренд самого региона, но и принять активное участие в продвижении марки природных ресурсов Кавминвод - минеральных вод и грязей озера Тамбукан. Общие рекомендации для развития рынка розлива питьевой лечебной, лечебно-столовой и минеральной воды уже разработаны.

Сумма, в которую обойдутся рекламные кампании пока не озвучена, как и чем ограничится данная компания. Если будет создана только эмблема и слоган для поставляемых ресурсов,
то достаточно будет и 500 тыс. рублей. Если же это все-таки будет комплексная программа брендинга (на что имеются основательные надежды), то это может вылиться и в 3–5 млн рублей.

Года два тому назад, был создан бренд "Экологически чистая продукция Северного Кавказа", к разработке которого были причастны Минпром и Минсельхоз. Но с тех пор конкретных решений по выпуску продукции под логотипами республик округа принято как-то не было. Правда Хлопонин недавно обещал реанимировать данный проект. На сколько будет эффективным данный проект - покажет только время.

По даным же компании КРСК, итоговый вариант концепции будет представлен в сентябре.